六城主场同开，有关王者的地域化的更多畅想 ｜ 电竞世界

2023-07-05 12:13:40

前言：5月13日，2023年王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛总决赛晚在杭州亚运会电子竞技项目比赛场馆——中国杭州电竞中心落幕，重庆狼队以4:1击败北京WB，夺得队史第八座春季赛总冠军。加冕八冠王的狼队，无疑吸引了大批电竞爱好者的目光。

在狼队夺冠的当天，在王者电竞的产业端也有一件同样值得我们关注的大事——王者荣耀职业电竞联盟宣布，2023 KPL夏季赛将新增三座俱乐部主场，KPL即将进入六城同开新时代。

以城市主场为抓手

在我们打造电竞赛事的发展历程中，往往借鉴传统体育赛事的形式。有两个非常直接的趋势——对外的国际化，以及下沉的地域化。这两大方向是许多厂商在办赛时所关注的。

5月13日，2023王者荣耀职业联赛KPL春季赛总决赛打响。王者荣耀职业电竞联盟退出同时宣布，2023KPL夏季赛将新增三座俱乐部主场——苏州KSG、杭州LGD大鹅和佛山DRG的俱乐部主场将正式开门迎客。

这无疑是王者荣耀发展地域化战略最直观的展现，自2019年启动地域化战略以来，城市主场的KPL打造是核心战略。

2023年春季赛，除了位于上海的联盟主场KPL电竞中心作为赛事枢纽，承办了大量比赛之外，南京Hero久竞和成都AG超玩会的俱乐部主场也为南京、成都的观众提供了便利。

两座城市共举办了近30场线下常规赛，每次开票都快速售罄，城市主场的建设得到了市场的充分肯定。

今年的夏季赛，又有三座城市主场建设完毕，可以迎接观众入场。

为迎接亚运会到来，杭州LGD大鹅KPL主场将率先在6月正式启用。杭州LGD大鹅主场位于杭州市余杭区天荟未来之城光剧院，总占地面积超过4000平方米，拥有座位数900个。在今年春季赛中，重组的杭州LGD大鹅从B组一路过关斩将闯入S组，最终取得了四强的好成绩，逆风翻盘的励志故事赢得了杭州电竞观众的好评，待夏季赛主场启用后，杭州LGD大鹅将在这里迎战各路对手，为观众带来更多高质量比赛，在亚运举办之际增添杭州的城市电竞氛围。

夏季赛将开放的另两个俱乐部主场，是位于苏州市吴中区太湖国际电竞馆的苏州KSG主场，以及位于佛山市南海区映月中心的佛山DRG主场，这两座主场开放后，KPL夏季赛将进入上海、南京、成都、杭州、苏州、佛山六城同开的线下办赛规模，覆盖连接长三角、大湾区以及成渝的海量观众，届时KPL将成为单届电竞联赛办赛城市最多的赛事。

地域化的更多想象

在传统体育中，地域化是十分平常的，尤其是篮球这种全球化运动中。其中国内的中职篮(CBA)的地域化可以说十分成功。而在中职篮中，为什么那些在小城市，成绩不起眼的俱乐部也有不少的球迷？这些球迷可能就住在这支球队球场不远的地方，他们的爸爸甚至爷爷，经常都会到现场看球，这样的习惯成为生活方式，自然也就建立起了与球队的感情联系。

大洋彼岸的美职篮（NBA）的俱乐部则不仅与当地群众建立良好关系，也更进一步地验证了竞技与城市相互促进的道理。许多人在提到波士顿、克利夫兰、旧金山时，首先想起的会是凯尔特人、骑士队、勇士队，然后再是城市。他们为城市带来的文化加持已超脱竞技本身。

与群众建立良好关系和联赛（CBA、NBA）几十年来的沉淀分不开关系。一支队伍希望拥有当地的支持，与俱乐部和当地的情感连接显然是十分重要的。 KPL 地域化完成之后，既能通过群众对城市的归属感、认同感吸引新的观众，使粉丝生态保持活力。 又能在吸引新观众的同时，方便全国各地的KPL赛事观众走进赛场，融入到线下观赛的氛围中。

同时，在这些基础上，地域化的商业空间也值得持续的探索，以这次王者荣耀的战略为例，他们就瞄准了电竞酒店这一风口 。

当下，首家“电竞数字IP”主题商旅酒店——万斐酒店、腾讯天美电竞数娱空间应运而生，首店落户杭州黄龙核心商圈。 基于游戏和电竞的文化基因，酒店在整体风格上突出科技品质感和数字时尚感，通过主题形象设计、IP装置互动的设置，给用户提供全新的居住和娱乐休闲体验。

内容参考：界面新闻

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