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2023-07-06 13:58:43
自初音未来诞生至今，虚拟IP就从二次元小众文化进入大众视野。
虚拟IP凭借充满未来感的设定、强大的业务能力，引发了大量年轻用户的兴趣。与此同时，借助虚拟IP与用户进行沟通、打造品牌人设也同样成为了不少品牌拥抱年轻人、实现“破圈”重要经营策略。
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KI上校是谁？
随着电子竞技的强势发展， 肯德基为了以更年轻化且贴合粉丝群体喜好的方式与电竞圈层建立联系，在S8赛季，KI上校以数据官与福利官的身份在赛场上惊艳登场，成为了品牌与当下年轻人沟通交互的渠道，后来也更是成为了品牌跨界电竞圈的一个重要纽带。
作为不同于传统营销手段的全互动形式， KI上校打破了品牌与圈层固有合作印象，形成了以技术为基础、以人格化核心的人物形象，更是在概念化的人物设定之上增加了贴合电竞圈层的功能属性。
在功能设定上：KI上校不仅能结合AI算法打造“实时胜率曲线”等标志性的电竞内容，预测比赛局势、分析赛况。与此同时，随着品牌与电竞的链接越来越深入，品牌也在不断的优化延展自己的更多服务功能去满足电竞圈层粉丝的需求。
从s8赛季以数据官的形象出现、s9赛季新涂装和数据面板的升级、s10赛季以AR加持走出面板，一直到s11的全新的次时代机甲造型的出现。
肯德基对于KI上校的每一次升级都旨在创新，更贴合粉丝的期待，通过实用的功能属性+人格化的AI形象的不断迭代， 在巩固原有粉丝忠诚度的同时，让品牌与更多年轻人的沟通日益紧密。
这几年来，KI上校陪伴亿万中国电竞粉丝，作为LPL（英雄联盟职业联赛）的见证者和合作者，更是成为了肯德基跨界电竞圈的重要纽带。
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跨界《英雄联盟》
肯德基KI上校再次营业
在今年的LPL新赛季，肯德基KI上校再度来袭。在关注比赛进程的同时， KI上校的升级迭代，同样成为了电竞圈层的热点话题。
首先是在形象上的突破：升级的重点更强调了用户对IP的感官体验。据了解，在s11的上校量子级全场景造型登场，尤其是在一些细节之处：不仅将LPL赛区过往的荣光与世界赛的拼搏铭刻于己身在机甲造型上，同步质感上，升级过后的KI上校显得更加精细和有金属感。与此同时，帅气的发型、硬朗结实的肌肉等等更加塑造人物性格和角色设定的调整， 让更加精密与真实的造型也更加符合了年轻人的审美与期待。
其次，在塑造更符合电竞圈层的IP、用更亲民的形象作为品牌和电竞圈层沟通的频道的同时，肯德基在用户关怀层面，让KI上校升级地更懂电竞和年轻人，成为可以长期陪伴在年轻人身边的“朋友”。
基于品牌对电竞圈层的深入探寻，以及用户圈层的持续经营，KI上校圈层辐射能力也随之有了一定的强化，而这其中也包括越来越多的电竞团队、机构。特别是在今年，KI上校也在虚拟世界携ASOUL联合组成了元宇宙应援团，而这些新伙伴的加入在一定程度上也显示了品牌跨界电竞进行持续经营的成果。
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“爷青回”！
肯德基推出首款电竞明星闪卡
在升级的过程中，品牌也更加重视场景融合、品效链路的进一步打通：
品牌与虚拟IP的“品效”融合：在打造IP的同时，如何去实现某一时间节点品牌价值的最大化？对于肯德基来说，有效的利用这个赛季实现品牌在电竞圈层的沉淀是集中需要解决的问题。我们看到在LPL新赛季这个时间节点，肯德基也以KI上校的名义，联合四大电竞俱乐部就推出了一次集卡活动，从餐饮品牌的角度去提升了粉丝体验，加深和电竞人群的交互。
拉近与圈层用户的情感距离：与此同时，结合电竞属性，集卡活动也与我们童年时期集NBA球星卡、三国杀英雄卡、抽“魔法士”、“小浣熊”卡片的活动类似，它的吸引力是屡次被当下年轻消费者所证明的。 而通过精准把握不同圈层消费者的喜好，以推出不同类型周边的方式给到消费者更多惊喜体验，也成为了这几年KFC品牌出圈，拉近与圈层用户的情感距离的一种重要策略。
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此外，肯德基还将闪卡活动进行了升级：在集卡过程当中，集齐了某一个战队的闪卡，也会相应的得到一个彩蛋：拼接出整个战队logo，让这套闪卡更有收藏价值。而盲盒+彩蛋的双重元素的组合，更加刺激了整个圈层的交互性，引发了很多自来水的换卡分享。
我们再来分析整个事件的传播链路，在整个营销的过程当中，为了进一步的调动大家的参与感，肯德基官微和四大电竞官微也带头发起了抽卡、路透活动。
参与者为了集齐卡片，活动也激发了不少“卡友”在微博或者社交平台转发活动换卡的兴趣，在这个过程当中，玩家不仅能收获电竞圈层同好，与此同时，活动也通过这种自发的曝光，引发了更多年轻人的关注。
在传播上，这不仅带动了活动的进一步出圈，也将电竞文化本身进一步带进了“公域”的领域，对于品牌来说，它向更多的人传递了品牌与电竞文化之间的深度关系，这也在潜移默化的吸收着更多公域领域的流量对KFC深度跨界电竞圈的认可。
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KFC为什么会推出KI上校？
实现更深度的“品效协同”:我们看到，在KI上校这条情感纽带之下，KFC的品牌通过一些电竞场景出现，这在一定程度上也强化了品牌与电竞的关联性，与此同时，肯德基也在每个赛季推出了更加有趣的活动，推出不同的套餐，在强化品牌记忆的同时，也能在活动当中实现“品效协同”。
实现跨界营销的“深度迭代”：同时，从肯德基深度参与电竞赛事的过程中，可以感受到品牌深度跨圈是在不断尝试用发展的眼光与年轻人共同成长。每年，KFC都会不断尝试新的营销玩法，如这次“卡片盲盒”的形式， 是在KFC强化KI上校的基础上，营销玩法的一次新的尝试。在让年轻人始终保持对电竞、对品牌的热爱的同时，也能对肯德基深度跨界电竞赛事这件事本身有了更多的惊喜和期待。
AI技术的发展也颠覆了很多营销的逻辑。KI上校作为KFC在新次元建立的营销生态系统，这些年也在这套系统人性化、多元化的迭代之下初见成效。
首先，从用户体验的角度：「数据技术的应用」到「以技术为工具服务于人」一直是近些年，肯德基营销战略当中的一大亮点。在技术、数字化的「工具」的支撑之下，KI上校「人性」一面的价值经历了几年的演变和迭代，更加符合了年轻人对于虚拟偶像照进现实的一种期待。
其次，从品牌经营的角度：品牌以KI上校作为纽带，以更专业、更深圈层化的角度尝试激活电竞群体用户的兴趣，这种经营过程中的「长期主义」是将IP长期沉浸在一个稳定的「圈层用户液态」当中，使用户与IP之间被互相影响，使品牌势能在稳定的状态当中实现更深度激活。
最后，从行业价值的角度：KI上校作为快餐行业实现跨圈层营销的案例，从塑造IP的精神内核再到从这个精神内核出发去匹配圈层、匹配用户，品牌能在坚持品牌的个性的同时，做到营销创意升级和迭代，这充分体现了其营销策略的独到之处。
而KI上校的这一次升级，也展示出随着肯德基营销的进一步创新，越来越多的创意思路被打开，为了给所有电竞玩家带去更好的体验展现了品牌无比的诚意。我们相信在未来，肯德基陪伴中国电竞勇往直前的路途上，这个品牌也会为用户带来更多的创意和惊喜，而我们也将拭目以待。长情不止，热情不退！返回搜狐，查看更多
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