400-123-4567
站内公告：
2023-12-04 05:42:59
2018-2022年，快手、抖音、优腾芒、B站等平台；古麦嘉禾、神狼文化、星拓传媒等MCN机构；开心麻花、真乐道文化、华谊兄弟等影视公司都相继入局微短剧市场，微短剧步入创制正轨。而微短剧短时期内能够迅速发展，一是因为在疫情影响下微短剧的创制模式更具有灵活性，二是由于其拥有长剧集难以兼容的独特的审美特点，三是因为微短剧有较强的商业变现潜力。
作者 | 周思艺（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论
自2018年底爱奇艺竖屏短剧《生活对我下手了》引起热议，快手、抖音、优腾芒、B站等平台，都相继入局微短剧市场，三年探索，微短剧也早已是日落星起，风靡云涌。
微短剧，也被称为“泡面剧”“火锅剧”，广电总局将其规定为“单集时长10分钟以内的剧集作品”，虽然时长短，体量微，却不乏起承转合之变、燃爽催泪之感。在有限的时间里，却能玩转万物，沸腾观众。
那么，进入2022年，长短视频平台的布局有何差异？微短剧给了观众哪些新的惊喜呢？
腾讯：“十分美学”领衔，迈入内容矩阵化
2020年底，腾讯宣称将投入10亿资金和100亿流量，支持微短剧内容生态建设。2021年底，腾讯视频正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，推出喜剧季、国风季、互动季、科幻季、悬疑季等多类型、矩阵化内容，对微短剧提出了“正能量、精制化、新体验”的要求。
例如，喜剧季作品《大妈的世界》，将年轻人的行为逻辑与生活体验投射于大妈的身上，达到了一种身份错位的爆笑快感，不但豆瓣开分8.4，还引来人民日报等媒体的关注；穿越剧《拜托了！别宠我》第一部在腾讯视频三季播放量突破8亿，分账3000万+，吸金能力十分强大；而尚未出炉的互动剧《恭王府》也令人期待不已，作为恭王府博物馆联名打造的互动产品，将线上沉浸观剧与线下实景体验相结合，有潜力为互动短剧开启新的流量窗口。
优酷： 扶摇计划升级，主打年轻化+差异化
云合数据显示，截至2021年，优酷共上线微短剧（统计标准：单集时长20分钟以下）245部，占据了长视频平台的一半，可见优酷在微短剧赛道的发力程度。2021年9月，优酷发布“扶摇计划”，鼓励系列化创新内容，与番茄小说、畅读小说、快看！等十余家IP平台合作。升级后的扶摇计划，以优质IP+平台投资+宣发/商业化资源+剧场化排播，今年已出品了《府上取了个锦鲤新娘》《这里禁止恋爱》等微短剧。
优酷在品类创新上主打年轻化和差异化，将搞笑喜剧、奇幻脑洞、热点话题作为主赛道，打造垂直内容。比如快看漫画出品的《这个杀手不改需求》，便凭借沙雕脑洞+职场梗登上优酷古装喜剧热榜第一名。“愿天下甲方不该需求，愿天下乙方永不秃头”，喊出了多少社畜党的心声。
△《这个杀手不改需求》台词
快手：扶持新势力，剧场化与商业化运作更完善
截至2021年，快手短剧总播放量为7700亿+，平台短剧日活用户规模达2.3亿，播放量破亿的短剧超过850部。作为短视频平台，快手在微短剧赛道上布局早、孵化强、增速快、玩法多，可谓是最早吃到螃蟹的人。
如今，快手平台积累了大量中腰部创作者，2022年上半年推出了《万渣朝凰》《长公主在上》《我和我爹和我爷》《小甜妻2》《梅娘传》《古蛇传》等热播破亿的作品，并且不断完善其剧场化和商业化运作。
△快手短剧页面
2021年底，快手为推动更多MCN机构入局，发起“短剧MCN影响力大赛”，扶持新的团队参与微短剧创作。古麦嘉禾、星拓传媒、超级视等便在此赛事中崭露头角。快手这一策略，也展现了其在原有生态的基础上，壮大头部创作者数量、泛中取精的发展方向。
抖音：剧有引力计划，分账升级+创意驱动
相比快手，抖音在微短剧上启动较晚，2021年初才正式发力，但抖音聚合了优质的明星和达人资源，自有其独特的优势，推出的首部自制微短剧《做梦吧！晶晶》，便联手了金靖、张云龙、熊梓淇、汪东城等多位明星。
2021年4月，抖音发布新番计划，助力微短剧的生产。10月，抖音为短剧打造一级入口，检索和聚合更加便利。今年6月，抖音发布剧有引力计划，分账模式再次升级，门槛降低，上限提高，能够有效激励创作者的创作热情。
△剧有引力计划
抖音在微短剧上的投入卓有成效，一方面，截止2022年3月，抖音短剧日均播放量较半年前环比增长了53%，这说明抖音微短剧的规模和数据都日益增长；另一方面，抖音在内容品类和质量上也有较强的竞争力，推出了《夜班日记》《柳夜熙·地支迷阵》《为什么还要过年啊》等亿级播放量的作品。
《柳夜熙·地支迷阵》作为全网首部虚拟人微短剧，融合了天干地支、赛博朋克等元素，既有电影的质感，又不乏情感的韵味，一经推出便受到广泛关注，前六集播放量即破3.1亿。
除了上述提及的平台，其他平台也在积极布局微短剧赛道，如芒果TV推出“大芒计划”，并开设“下饭剧场”，《进击的皇后》《轰炸天团》《谎言使用法则》等作品表现亮眼；B站则在2021年8月上线了轻剧场，主推惊悚悬疑、软科幻、喜剧题材的微短剧……
总体而言，短视频平台创作主体更加多元，受众接受程度更高，商业变现速度更快，因此能够在短时间内攻城略地，是微短剧的天然舞台。而中长视频平台则更愿意从IP、质量、垂类剧场上去提升竞争力，将微短剧视为剧集内容和平台生态的组成部分。
根据国家统计局数据，2018年至2021年，全年生产电视剧数量分别为323部、254部、202部、194部，数量缩减。与此同时，微短剧却磅礴生长，2022年3月有266部微短剧备案，4月有322部，5月有421部，而这些数字中，还尚不包含个人制作，仅需平台审核的网络微短剧。
那么，长剧集和微短剧，为何会一面冰冻三尺，一面草长莺飞呢？
一方面，由于国内疫情的影响，时间、空间、人数，都成为了制约长剧集创作的重要条件，而微短剧有制作周期短、置景成本低和参演人数少的特点，这使得其在疫情之下仍然保持了一定的生机。
另一方面，微短剧有长剧集难以兼容的独特的审美特点，适应当代人的生活节奏，因此能够触达较为广泛的用户，具有商业变现的潜力。
爽感盲盒
“爽感强”“节奏快”，这几乎是所有爆火的微短剧创作者都会谈到的内功心法。观众看一部微短剧，就像打开一个爽感盲盒一样，虽然都是熟悉的味道，但却总能引起味蕾的悸动。
那么，这种“爽”到底从何而来呢？
一要依靠“强类型元素”的支撑，喜剧奇幻、穿越重生、霸道总裁、手撕渣男、草根逆袭、豪门秘事、凶杀探案……这些极具猎奇性、冲突性的元素，往往缝补在同一部微短剧中，让观众体验到一种情绪的爽感。
二要依靠“人设天花板”的打造，微短剧的时长决定了其没有过多的时间来铺陈人物的成长和内心的变化。因此，单刀直入地“立人设”“贴标签”，反而能最快地让观众建立起对主角的认同和代入。金手指大开、躺赢式开挂、逆势与反杀，这为观众营造了一种世界唯我的幻境，熨帖了现实人生的不满，也激发了情感上的共鸣。
过山车体验
在长剧集中，片段是一块拼图，唯有放置于整个画面中，才具有意义。而在微短剧中，瞬间则是一种常态，即便游离于整个时空，也能承载观众的注意力。微短剧“瞬时”这一特点，契合了碎片化时代的观看需求，也规避了繁琐复杂的叙事要求，把微短剧创作简化为对爆点、冲突点、转折点的抓取。
比如2022年1月快手的分账短剧状元《我的傲娇御爷》，第一集便集中展现了女主被反派欺负，男主英雄救美的暴力场景，对于反转画面的渲染，更加突显了男主的魅力。腾讯出品的互动短剧《摩玉玄奇》中，穿插了上百处冲突和选择，100多种结局，让观众短时间之类能够体会到过山车般的游戏体验。
△《摩玉玄奇》
怼脸美学
微短剧大多是小屏甚至竖屏播放的模式，这种视觉上的特性也影响了微短剧的制作方式。首先，重人物而轻景观，画面布局中人物占据了绝大部分，服化道景只是加分项而不起决定作用；其次，微短剧的镜头语言也相对简单，为了展现人物的情绪和让观众对演员产生记忆，微短剧十分崇尚怼脸“美学”，展现出人物的颜值、身材和相关魅力。
比如快手今年的热播微短剧《长公主在上》，导演知竹原本是古风摄影博主，对于把握人物特点和古风氛围，有着丰富的经验。在微短剧的怼脸美学下，两位主演的颜值和身材都得到较大的凸显，而这也是这部微短剧能够迅速积累3.5亿播放量的重要原因。
△《长公主在上》人物特写
除了有独特的审美特点，微短剧能够在几年间迅速发展的另一个不可忽视的原因，便是它有着很强的商业变现潜力。
宇宙的尽头是带货？
微短剧在快手和抖音上发展得如火如荼，其背后少不了“微短剧→达人孵化→营销带货”的商业逻辑。快手短剧运营负责人于轲曾在采访时说：“快手短剧的达人通过某个内容火了以后，他自己本身的长效价值是很高的。”而直播带货，便是达人长效价值的典型体现。
在快手《磁力聚星短剧达人营销手册》中可以看到，30%的短剧达人均在聚星接过视频/直播商单，短剧垂类爆款视频在整体商单视频中占比30%-40%。
一方面，微短剧的“人设”效应和“怼脸”美学，极易为个人集聚粉丝，形成个人IP。比如，播放量超10亿的《这个男主有点冷》，成功让女主一只璐人气暴涨，其在剧集播出后快手账号增加了500万粉丝,直播流水较从前提升了60倍，春节期间带货单场最高成交额近300万，现在快手小店已经积累了188.5w的总销售量。
另一方面，微短剧的甜宠类型和CP组合拳，也容易孵化金牌cp。比如演绎《秦爷的小哑巴》《重生小娇妻》的杨咩咩和鹿单东；《长公主在上》的颜值组合圻夏夏和锦超；合作过《这个男主有点冷》《万渣朝凰》的“玛丽连梦璐”。他们既可以在直播带货上各自为战，也能够继续二搭、三搭，打造更多的爆款作品。
品牌营销有哪些玩法？
微短剧剧情碎片化、成效即时性、植入灵活性等特点使其在与品牌合作时有多种玩法和形式。
比如抖音集团旗下的官方营销服务品牌巨量引擎便提出了抖音微短剧的四大合作模式，分别是：星选模式（抖音出品的头部IP微短剧，曝光大）；星享模式（品牌独享头部版权，可提供正片深度剧情定制和番外授权）；星悦模式（版权方出品拍摄的短剧，可满足小广告主的需求）；星耀模式（注重与达人合作，剧情共创）
《柳夜熙·地支迷阵》第三集便与vivo有深度合作，通过手机符号、产品卖点、品牌理念与微短剧相融合，一支兼具故事感和创意性的大片便呼之而出。而品牌在这一过程中，也不仅是在推送广告，更是在分发概念资产，将“元宇宙出片神器”“vivo蓄力元宇宙”等时尚、前沿、科技的品牌印象植入观众心中。
有一些品牌还会定制短剧，为品牌做连续性的价值输出。比如新兴果酒品牌“十七光年”定制的短剧《恐男恋习生》，把饮品的场景、口味、品调等植入剧情中，全剧目前获得了9000多万的播放量，品牌官方视频号粉丝增长800%，店播GMV 破50万元，转化效果突出。
微短剧付费难？
这两年，平台纷纷试水微短剧付费模式。快手早在2020年便开启微短剧付费，现在快手上的付费微短剧已经超过2500部。抖音在2021年底尝试付费业务，如《超级保安第二季》用户可用10抖币（1元）单集付费解锁，也可用40抖币（4元）一次性解锁全剧；腾讯也上线了单剧付费功能，如《大妈的世界》《师兄请按剧本来》等剧集，非会员用户便可用3元购买全集。
那么效果如何呢？
以快手为例，播放量1.8亿的《肖少对我蓄谋已久》大结局，3.1w人购买，付费收益6.2w。播放量2.7亿的《七生七世彼岸花》大结局，3.5w人购买，付费收益7w；连续五个月的付费人气王《危险的姐姐》，播放量1.5亿，大结局有5.5w人付费，付费收益11w。总体而言，头部作品付费比例不足千分之一，其余作品更是仅有寥寥千百人买单。
微短剧之所以能够获得平台激励，是因为它攫取了观众的注意力，为平台带来了流量和赋能，而流量，是商业变现的基础。付费的逻辑却与之不同，要让观众心甘情愿为内容买单，微短剧需要有更深度、更优质、更具性价比的内容。毕竟，免费的东西看之何乐不为，但一旦要花钱便觉得食之无味。
以微短剧目前的内容体量和质量，还难以跨越这一屏障。虽然无论是长短平台，都释放出精品化发展的信号，但想要达到这一诉求，从流量回归内容，从浅层走向深层，注定需要经历较长时间的磨砺。
总的来说，随着平台生态体系愈加完善，微短剧目前的商业模式较早期已经向多元化发展。短视频平台能为微短剧创作者提供分账奖励、流量激励、剧集付费、达人赋能、品牌合作等收益；而长视频平台则往往以分账、保底、投资、广告分成等合作方式来激励微短剧创作。微短剧作为平台生态的一部分，既能为平台输送流量，实现商业价值；也有向优质内容进发，打响品牌价值的潜力，这也是越来越多平台入局微短剧赛道的重要原因。
疫情后，电视电影行业进入坚冰时期，无论是投资体量、备案数量还是创作类型，都下滑明显，而微短剧却逆风而起，吸引了不少平台、投资方、专业团队入场，步入创制正轨。2022年6月1日，国家广播电视总局正式对网络剧片发放行政许可，网络微短剧上线播出时，将使用统一的“网标”，这也表明着微短剧将迈向高质量、精品化的方向。野生之战，终究会转向专业对抗。
在今年影视市场，论最热闹的领域之一，微短剧必须有一个席位。
短短一年，微短剧从出圈、上线备案数量，话题度、社会关注度等各个方面，让大家注意到了它，各方专家学者在论坛上也纷纷肯定着微短剧的发展。
这样的热闹，也让不少人跃跃欲试，特别是当50万就能拍一部微短剧，各大平台、影视公司都在渴求这块内容，这样的消息一直此起彼伏地出现时，很难有人不被诱惑。大家都试图从中分得一杯羹，其中不乏很多从未踏入过这条河的人。
但与火热相对的是，一批人在尝试过后表示，这条河的深浅只有踏入进去才知道，门槛看似低的微短剧没有想象中的那么美好。
野蛮生长的微短剧，想省钱很容易，想赚钱却不简单。
不知道大家有没有了解过一种拍摄模式，叫做“套拍”
过去大家熟知的是电影电视套拍，利用相同的资源在拍摄电影时拍电视剧，或者在拍摄电视剧时拍电影。这类套拍内容，一般人物、故事、场景相同，比如电视剧《耳光响亮》与电影《姐姐词典》，这是由蒋勤勤主演、在2004年播出的作品。
但放到微短剧上，套拍一词的含义发生了些改变。“拍一个大的网剧，这个景用完了在拆之前拍几个短剧，把后边的门挪到前边来，这个景稍微一变，就可以了。”很多微短剧的景和大剧都似曾相识，“一般都是套拍。”
微短剧在成熟的制作方手里诞生速度很快，可以批量生产，就跟套一个模子似的。不过这种套拍大部分都是同一家公司的项目，或者是经常合作的公司，钱都是明着开，属于正规合法。除非是制片赚外快，毕竟塞红包蹲大剧剧组拍摄的事情也有发生。
微短剧会在方方面面省钱。一位制片人透露，他们在剧本阶段就控制成本，比如演员人数、场景数量、拍摄周期等，每一项都严格把关。
如果没拍好或者没有找到一个好的拍摄团队，也不用过分担心，找到一个好的后期就可以补救，甚至可以说微短剧的后期比拍摄更为重要。
至于演员部分就更省钱了，“一部微短剧打包价三五万就能谈下来，还是主演，这些演员大部分都不红，所以片酬没多少，能用网红都是有钱的剧组。”
微短剧的成本最低可以是几十万，需要造景的也就200万。大家有个一百万也可以自己玩起来，这些看似不可思议的事，在她看来都很合理。
挣钱，想太多
不过玩归玩，玩得好不好就另说了。
“很多微短剧就是剑走偏锋，内容得足够新颖才行，微短剧剧本不好写。
“微短剧剧本一般有两种结算模式，一种是分四阶段付款，预付30%，全部剧本完成初稿40%，全部写完审核后20%，准备开机10%，绝大多数微短剧都遵循着这样的付款方式；一种是付款阶段多的，预付10%，然后写一点，给一点。”费劲写了好几个月，改了无数版，全款却拿不到，到手却只有可怜的一点
“套拍”的连锁反应也让很多编剧怨声载道，“基本都有一个套的差不多的投资公司，剧本的修改几乎是为投资人的想法主导，但他们多半是圈外人，最后就导致剧本四六不像，项目夭折。”
看上去，微短剧是一片蓝海，省钱低门槛，实则竞争激烈，很多人都想插一脚。
《念念无明》《虚颜》《千金丫环》.......从年初至年末，一批微短剧作品出圈，曾庆杰、李宏宇等导演，赵林、小吉祥天等编剧，以及无糖、兔狲、古麦嘉禾等制作公司，这些正跻身成为微短剧市场的头部力量，而他们也拉高了微短剧的门槛，甚至很多人觉得，如果现在还有新手想入局微短剧，有些太晚了。
一位深耕微短剧，且有不少代表作的制片人曾说过，他们微短剧的成本为2.5万一分钟到5万一分钟不等，总成本在300万到600万不等。而《念念无明》的成本也在300万到500万间，这样的投入已经将很多微短剧甩在了后面。
他们也不会在拍摄上过分追求省钱，主要是依照剧本和制作便利来考虑，至于微短剧能否在场景租赁上砍掉一大笔费用，他的体会是，不管是大剧的景还是影视城的景，都需要跟场景所有权方商量。不过他也不否认，如果私人关系好，当然能减免下来或者减少这部分钱。
对于用剪辑填补微短剧在拍摄上的不足，他更是不赞同这一说法。“任何影视作品里，剪辑环节本身是一样重要的。后期制作阶段发现拍摄素材不行或者有重大失误，那么剪辑阶段创作者用打破原先剧本的方式去寻找讲好故事的新方式，这是所有影视剧的常规解决方式。但是必须注意，后期剪辑不是救急的。”
有人可以只花50万拍一部微短剧，但也挡不住有人拿上百万来做一部作品，而毋庸置疑的是，那些能够出圈的微短剧，往往都是一些能够媲美长剧的作品，并在播放过程中，得到了低成本微短剧也能媲美长剧的好评。
微短剧的繁荣离不开平台的支持，现在爱优腾芒，B站抖音快手都在争夺这块市场，各种扶持合作计划一个接一个出现，五花八门。
最开始网剧分账出来，各大制作公司还会研究各家平台的分账规则，分析哪种能拿到更多的钱，后来随着分账规则更新频率越来越快，大家也变得麻木了。即便是年中，面对爱奇艺将甜宠赛道完全交给分账这一举措，很多制作方依然没有提起劲，“有变化，但和原来差别不大。”
此刻，平台不断发布各种“利好”模式，试图吸引创作者走分账这条路。而相比于长剧的大投入，低成本的微短剧似乎更容易被号召起来，但事实却没有那么容易。
平台希望走分账，但影视公司想谈定制，双方很难谈拢。“做分账影视公司自己担的风险很大，说白了就是拿自己的钱在赌。
2021年分账榜前列，也为冒险类网络电影树立了行业标杆。
各大平台规则大同小异，要么纯分账，要么保底+分账，即便说是升级，但同之前差不了太多。“很多平台说自己是播后定级，可影视公司拿着成片去，也是要划分ABC级的，剧本大纲，人物小传，每一集的故事梗概，这些东西都要先拿给平台过一遍。”
“如果有本子就拿着给各大平台看一圈，谁相中了就和谁合作呗。”这也是现在微短剧影视公司的常态。
文 | 小咕咚
有没有发现，微短剧的“电子榨菜”功能正发生着微妙的变化。以往大都是隔很长时间才会刷到想要入坑的剧集，如今在精品迭出间让人不由得产生了“选择困难症”。
这样观感变化的背后，一方面源自于微短剧数量大幅增长。据近日发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，2021—2022年，微短剧呈现规模化、多元化、规范化发展，上线数量显著提升。2022年，上线的重点网络微短剧上线量从2021年的58部上升到172部，并出现了《大妈的世界》《一双绣花鞋》等爆款剧集。
再看今年微短剧的市场，类型日益丰富化、产能稳定化的趋势已然明晰。从都市女性题材的《二十九》到少年热血题材的《开局一座山》，从星愿系列的《步步为陷》到爱情悬疑题材《招惹》，从古风宫廷虐恋题材《东栏雪》到权谋争斗题材《成曦曲》，这些涉猎古装、都市、悬疑、权谋等品类的微短剧不仅能够满足不同受众的需求，覆盖更多的人群，推动整个行业的向好发展。
另一方面，源自微短剧进入内容提质期，微短剧行业的欣欣向荣，体现在IP来源多样化、剧集制作精良、演员选择精准等多个方面。
在IP开发上，当下除了少量原创剧本外，大部分微短剧都是改编自小说，将原著中的高光内容重新梳理、提炼成剧，如腾讯视频《招惹》改编自中文在线四月天隐笛创作的同名小说、《开局一座山》改编自同名动漫，而同名动漫改编自蛤蟆大王的小说《最强山贼系统》。
此外，基于热门影视综IP衍生开发微短剧亦是一大风向，并在各个领域已有代表作。剧集方面，悬疑剧《大唐诡事录》推出衍生短剧《大唐来的苏无名》，治愈剧《去有风的地方》带来的短剧《有风》；综艺方面，沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》衍生出来的迷你短剧《长生怪谈簿》；电影方面，尚未上映的《消失的她》打造同名微短剧，火遍全球的《疯狂动物城》推出了微短剧《疯狂动物城+》。
在元素选择上，微短剧敢于突破，大胆运用爆点元素，并加以杂糅，如《二十九》融合了双御姐、婚内出轨、女性互助等元素，《招惹》以民国小妈文学复仇爽剧为定位，融合了青梅竹马、民国复仇、小妈文学等元素。伴随着这些元素的创新运用，相关的片段在平台内外刷屏，成为推动剧集破圈的“引流担当”。
在具体拍摄上，一面致力于让镜头语言精细化，如《二十九》首集在短短3分27秒里变有八十多个镜头，在快速的镜头切换中释放出高密度的信息量，扣人心弦间激活继续追剧的好奇心；一面致力于拍摄场景的丰富性与精致性，《招惹》在歌舞厅、杜家、仓库、马路、火车站等主要场景高度还原民国风情，为故事的铺陈与推进强化了时代的沉浸感。
演员阵容方面，微短剧亦在不断打破边界。在微短剧萌芽之初，《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》《河神的新娘》等高热度的IP大都是由网红参演，在降低成本的同时也发挥网红在社交平台的名人效应。如今来看，在微短剧制作持续精品化的同时，越来越多的明星开始参演，德塔文数据显示，2022年四番以内参演短剧的演员为993人，较2021年翻了近两倍，这也让微短剧在演员选择上还有更大的想象空间。
一方面，是知名演员“降维出演”。如杨蓉与王一菲联袂主演《二十九》，李现主演科幻悬疑微短剧《剩下的11个》。相对于成熟的演员来说，短剧之于个人事业而言确实起到锦上添花的效果，但整体效益并不大。
另一方面，是腰部艺人的“身份进阶”，短剧正是他们出圈的一大捷径。例如，在李沐宸曾在《司藤》《梦华录》《余生，请多指教》等爆款剧集分别饰演沈银灯、三三、葛招娣等配角，鲜少有出演主角的机会，但到了微短剧行业，李沐宸在《招惹》《影后的复仇》中均担任主角，获得更大的表演空间，人气也随着剧集的出圈大为增长。不过，打铁还需自身硬，同样因《招惹》出圈的四月男友赵奕钦，在走红的同时，陈年往事再度被拿到台面上来，路人缘还是有所损耗。
可以看出，微短剧的整个创作生态都在向好优化，并取得了一定的成绩。例如，以腾讯视频为代表的长视频持续霸榜。云合数据Q1“全网微短剧有效播放量霸屏榜”TOP20，腾讯视频微短剧占据12席，而在4月17日霸屏榜TOP10中，除了爱奇艺的《闺中密友》之外，其余9部不同时代背景的微短剧均来自腾讯视频，其中位于TOP1的《招惹》分账已达800万，可见热度高涨的同时，作品自身的商业价值也日益凸显，正是微短剧行业繁荣的一大缩影。
微短剧的作品产能日益稳健、行业规模日益成熟，这亦与各大平台摸索出适合自身的打法有关。一方面，推出相关的扶持计划，如优酷的“扶摇计划”、快手的“剧星计划”“星芒计划”“金剧奖”“新番计划”“新番计划2.0”、“千万爆款剧乐部”，抖音的“辰星计划”“光合计划”，集中面向剧集分账、人才培养而设，吸引、鼓励创作者持续创作，进而丰富平台微短剧内容生态。
较为不同的是，芒果TV以大芒计划试水微短剧，成功孵化了《我的哈士奇男友》等剧集，在此基础上，将短剧业务以“大芒”独立微短剧APP来完成集中运营，推出《念念无明》《虚颜》《婚事》等质感在线的作品。不过，目前“大芒”这一APP下载量相对过低，七麦数据显示，大芒在苹果商店手机客户端近一年的下载量预估为10278，在华为应用商店的下载量为28万，微短剧的宣发还是着力依赖于主APP芒果TV。未来，大芒APP能否突围，实现“独立行走”，还待观望。
另一方面，发挥自有优势，打造剧场品牌。以腾讯视频的“十分剧场”、快手的“快手小剧场”、哔哩哔哩的“B站小剧场”为代表，视频平台在微短剧剧场的构建上各展所长，着力打造精品内容聚集地。此外，影视公司也尝试在短视频平台开设剧场品牌，如柠萌影视、完美世界在抖音分别开设了账号“ta追剧场”“完美世界梦剧场”，以集群出击的方式在微短剧赛道上打响自身的品牌声量。
在内容品质精品化、数量高速增长的当下，微短剧这一“新物种”已然在当下文娱市场站稳了脚跟。当下，在延续这一利好态势的同时，微短剧还需围绕平台采买、流量分账、品牌定制、广告植入及电商带货等关键词，或是围绕会员收入优化分账模式，或是针对品牌植入、品牌定制创新更多的玩法，或是IP联动与衍生上拓展更多的价值边界，进而探索更多商业化的创新解法。毕竟，只有在内容效益与商业效益达成某种平衡之时，整个微短剧行业才能在良性循环间向好发展，并有望实现跨越式升级。
*原创文章，转载需注明出处
分销短剧/小程序短剧又一部现象级作品出现了。《无双》在8月25日下午上线，48小时5500万消耗，按目前发展态势，预计很快消耗破亿，总消耗达到 2-3 亿也不是不可能的。
（截止8月30日，媒体消耗估计超过8000万）
拍摄成本不到50万，能够撬动这么大体量的市场，不禁让人好奇短剧的市场上限在哪里？
相较于产业链和市场都相当成熟的传统影视，分销短剧（下文简称“短剧”）尚处于成长期，我们简单对比以窥见未来：
相对于三个“老大哥”，短剧的未来值得期待：
需求侧：短剧的消费面和消费潜力已经被市场充分证明。比起小说短剧的体验门槛更低，节奏更快。抖音、快手已经培养了用户短视频消费习惯。很多人是不看文字性的东西的，短剧的传播力度更强也更容易投放。供给侧：目前十分匮乏优质内容，但越来越多的作者开始选择转型短剧编剧，以及有更多的制作方进入短剧市场。
（短剧峰值不断被刷新，并且频率有越来越高的趋势）随着供给侧的完善，相信单部剧消耗峰值会不断被刷新，而短剧整体市场的规模在政策进一步明确后会持续增长，媒体消耗很有可能会突破1亿。
短剧内容为王，下面将着重从供给侧的内容入手。短剧可以简单分为剧本和制作这两部分，好剧本是一部短剧的灵魂，好制作是一部短剧的肉身。
好剧本+好制作=大爆款
好剧本+差制作=小爆款
差剧本+好制作=普通款
差剧本+差制作=扑街款
大爆款是优质剧本和优质制作互相加持下，该剧剧本是由长庚（蜜糖内容负责人）团队完成，西安爆款制作方丰行文化制作。
出品方蜜糖 地处广州，目前有14部爆款，涉及的题材丰富，其中战神和虐恋占比较高。
制作方丰行文化 地处西安，有11部爆款，题材多为战神和小人物逆袭题材。
本次短剧自习室特邀了丰行文化创始人李涛，解码爆款承制的奥秘。
01
李涛：一是内容好，剧本有创新。《无双》这个本子是长庚徒弟写的大纲，长庚调整了一个月才出来，这个剧本在叙事节奏，剧情反转、剧情描述包括想让导演表达的效果都很细致，台词上也做了创新，个性风格和市场上常规的都市战神题材不同。
长庚和我们合作第三次了，他的剧本稳定性好，内容精良。第一部剧《北王刀》这部剧4月26号上线，上线当月就一直在爆量，到6月份时隔一个月再次上榜，这是在过往所有片子都没有的成绩。
（《无双》拍摄花絮）二是在制作上标准高。丰行文化的产能在全国来说排不上前几，一个月顶多四部，但一个月平均下来会有两部的爆款。
首先，我们2个导演2个制片1个后期加上我自己6个人都是股东。这个月开始，团队从之前的2个组扩张到4个组，共 60 余人，目前正在扩大团队规模。
其次在制作成本上，如果在实际拍摄时我们发现经费不足会毫不犹豫自己增加制作经费，一切为了效果。
另外我们拍摄从第1集到第100集都是同一个制作标准，包括演员的表演，后期的制作都要保证在同一个水准，从来不凑合。我们甚至有很多片子，成片交给甲方平台之后是零修改的，这样的情况在全行业也是没有的。
可以说我们对片子质量的要求是自己跟自己较劲，不是为了达到平台方验收标准，也不是卷其他人。
李涛：按照四个相对来挑选；相对好的剧本，相对高的制作费，相对强的投放能力，相对靠谱的分账，缺一不可。
（《无双》拍摄花絮）
李涛：很多人都在说全国战神看西安，西安战神看丰行。我们过去6个月爆了11部剧，11部全是男频剧且10部是战神，全国制作方战神爆款数量最多是丰行文化这一点是毋庸置疑的。
另外《无双》严格意义上不算传统的战神题材，里面还加了赘婿、虐恋等元素。不过现在战神题材同质化太严重。很多人只关注到战神爆了多少，实际上战神扑街很多，全是同样套路。都市战神题材已经到了一个瓶颈，必须在内容去创新。我接下来的重心就要停掉都市战神，个人感觉下半年有可能将会是玄幻和仙侠题材。我们也看到女频的闪婚系列量非常大，比如原上慕光的《闪婚后傅先生马甲掉了》和格物千帆的《闪婚老公是豪门》，打破了女频爆款短剧的生命周期短的“魔咒”。这就说明任何的题材，只要内容足够好，生命周期都会长。我们在和蜜糖复盘的时候发现，《无双》观众的男女比例达到了6：4，女性观众占了4成，这在以往的男频剧中是没有的。所以任何一个题材类型或者任何好的内容都有足够大的市场。
（《无双》拍摄花絮）
李涛：不断筛选，群策群议。拿到剧本先把每一个角色的特点都吃透，看到人物设定之后脑海里就要出现符合的演员，联系对方试镜，不夸张的说西安的演员还是很喜欢和丰行文化合作的，配合度很高，因为和我们合作对提高他们爆款率很有帮助。
在开机前我们还在不断讨论这个角色和这个演员的适配度和效果是不是我们想要呈现的，《无双》的男主是话剧演员，表演风格和竖屏短剧适配度很高，他的台词功底、表演能力和专业能力都很高，不止是演战神，女频剧里演霸总或者虐恋他也能把控好，任何角色他都能轻松拿捏。
（《无双》拍摄花絮）
李涛：在开拍前就规避掉内容剧本的风险。我们导演组在开机前会进行剧本围读剧本调整台词。一般会进行2-3次的精修，改完的剧本再交回平台方，很多时候我们交出的成片到平台方后是零修改的。
李涛：短剧目前还处于高速发展期，持续有各方角色入局，这样的行业绝对不会是一个饱和的行业，现在远没有到达短剧行业的最高点。
PS：以上是我们的采访内容，为了更加深入的剖析这部现象级短剧，我们将从多个方面详细拆解《无双》。
02
机车+美女，《无双》用一个令人肾上腺素飙升的开头牢牢抓住了观众的视线。还没等观众反应过来，男主就被小混混挑衅了。混战过后，混混头目出场，这次男主直接降维打击，让美女手下联系头目背后的靠山“森爷”，由森爷出场打脸混混头目，比男主自己出手更爽。
就在观众以为机车美女是女主时，一个自称男主未婚妻的美女出场了，留下要见未婚夫的悬念。在大家以为这就是男主未婚妻时，男主未婚妻助理用无理的态度通知男主来赴会，竟然是让他签下离婚协议，在这集的结尾，男主的未婚妻出场，而她并不是第三集里自称男主未婚妻那位美女。
一转再转的情节，就同云霄飞车一样，带着观众的心情飞快起落，还没等观众反应过来，剧情已经转了几个轮回了。紧凑的卡点，牢牢把控了观众的情绪，吊足观众的好奇心，这是一个优秀的开局。
（《无双》截图）
全剧的反转密集，爽点突出，上一集众多势力还在刁难男主，下一集就低头向男主寻求原谅，上一集还在质疑男主带假酒，下一集就因为痛失国酿懊悔，两级反转的爽点虽然简单，但是好用。
03
妻子家人的不认可，外界的打压，是很多男性观众的痛点。男主为了避免身份差距给妻子带来压力，选择隐瞒身份明面上照顾妻子，暗地里偷偷扶持妻子的事业，在妻子事业有所成就的时候决定坦白身份，结果妻子不仅要和自己离婚，甚至还和别的男人约会，是个男人都咽不下这口气。
（《无双》截图）
老话讲“老婆孩子热炕头”，哪个男人不想自己老婆是个解语花，夜晚回家有一盏属于自己的灯，但往往现实是残酷的；现代的快节奏生活，每个人都忙得自顾不暇，夫妻像搭伙过日子的队友，而家门口楼下车里的一支烟是男人留给自己的最后的尊严。
这样的社会环境下，剧中的“势利眼岳母”和不理解男主的前妻是很多人现实生活的写照，不管自己做什么似乎都是错的，这种憋屈感让观众立刻入戏。
男主形象正气演技不油腻，和女性角色互动自然，反转时的帅气表现，以及和前妻之间的虐恋拉扯又很好地抓住了女性观众的心。
女频的剧要么剧情好要么有CP感，只要两者有其一，观众就愿意继续看。而《无双》的剧情卡点到位，情绪拉扯十分高明，男女主互动感情线也具备拉扯感，在多种元素加持下，这部男频爽剧留住了女观众。
04
开局小混混挑衅男主不成反被制服是最直接的打脸，到混混头目出场，男主靠一个电话就叫来了头目背后的靠山“森爷”，森爷斥责头目后和男主手下给男主下跪的场面简直是对混混头目的降维打击。在剧中，森爷还多次助力男主打脸反派。
正所谓主角的价值来自于他的对手，如果主角的对手只是一个小混混，哪怕轻松碾压了对方，观众也不会觉得有什么，但当他的对手是一个狡猾的反派或者一个可怕的势力，在主角解决这个对手时就能带给观众足够的冲击力，给男主的“战神”身份带来说服力。而更进一步的爽在于，根本不用男主出手，男主的手下“森爷”就已经摆平一切，这种你们连被我解决的资格都没有的设计无疑更增加了男主身份带来的爽度。
（《无双》截图）
在家宴时前妻家人刁难男主，质疑男主的礼物是假酒，这时候他们推崇的事业有成的青年才俊前妻“姐夫”出场，看出了男主带的酒的珍贵，打脸了不识货的前妻一家，本以为姐夫是友军，结果姐夫开始指责男主不说明礼物的贵重程度，要他道歉否则不买单，男主掏出黑卡。
按照一般的剧情刷卡时前妻一家就会打脸，结果卡无法读取，男主被进一步嘲笑，但是观众能看到，酒店的经理在赶来迎接贵宾的路上了，这种看似打压的剧情其实已经在为隐形的爽点做好铺垫了，将观众的情绪高高吊起，但没有彻底满足，卡点卡得非常酸爽，是一个非常成功的付费点设计。
男主的战神身份是有权有势为维护国家挺身而出受人尊崇的龙殿殿主。男性所有的幻想都能在这个身份上得到实现。漂亮的前妻、美女手下、世家千金未婚妻以及任由驱使的地方掌权人。整部剧是围绕男主“赘婿”和“战神”双身份下产生的冲突和揭秘男主“战神”身份感的期待走的。
（《无双》截图）
“老实人赘婿”的身份被打压憋气剧情让观众入戏，“战神”隐秘身份的慢慢揭露则带给了观众足够的爽度。但这个度拿捏的很好，没有一股脑全部露出男主的身份，而是渐渐凸显男主的厉害。感情线上也安排的十分巧妙，直到结尾男主的情感仍处于一个非常微妙的平衡点，退可和前妻复婚，进可和新未婚妻发展，并且男主的龙殿殿主身份仍未彻底揭露，给下一季留下了足够的悬念。
05
比如剧情中男主以弃婿身份出现在晚宴，不知死活坐在首位，众世家纷纷喊话表示要“断其生路”，虽然场面氛围到了，虽然是为了剧情走向，但这是不太合理的，既然他们是名流世家，又怎么像在菜市场示威一样一堆人围攻一个弃婿，对付这种“小人物”直接喊保安把人叉出去不就行了。
比如宴会中女主台词：“我们楚家收留你”这里是其实是沈家，这种比较明显的口误很容易让人出戏。另外就是女主在宴会时穿的虽然是同一件衣服，但是时间线没有变动，女主没有离过场的情况下，女主的服饰发生了变化，“显微镜”观众肯定能发现其中的“穿帮”，在服饰上不建议选择比较难复刻的造型，或者尽量场戏一起拍完。
（《无双》截图）
此外就是前妻妹妹的追求者挑衅男主的时候，自称xx公司的行政经理这一情节稍稍令人出戏，另外在接下来剧情中的许家二公子挑衅男主不成反被揍叫家长的戏份，不但没有争斗的剑拔弩张感，反派打电话喊爸爸更给人一种“小学生菜鸡互啄打输了回家喊爸爸”的割裂感。
另外全剧“断其生路”和男主能断人生死的情节虽然很爽，但是透着一股男主是“法外狂徒”的气息，有判不过审的风险。
整体而言，《无双》在节奏的把控、男女主的选角、虐点和爽点的把控都很优秀，虽然也有部分不合理的情节，但也足够令人上头，是一部成功的男频爽剧。《无双》的成功值得我们思考未来什么样的短剧才能牢牢抓住观众的心？ 小编总结：短剧消耗峰值越来越高，但远远没触及到这个行业的天花板，正如丰行文化的创始人李涛所说，短剧行业还处于高速发展阶段，市场体量大，只要内容好任何题材都有爆量的可能，传统战神题材已达瓶颈期，未来短剧的题材更偏向有创新的内容。PS：剧本是短剧的灵魂，我们组建了一个编剧自习室如需加入短剧微信群，请添加小管家微信（szcwh99）填写相关资料，审核后邀请进群。
>>>>>---------文章彩蛋------------文章彩蛋------------文章彩蛋------------------------------------<<<<<
>>>>>---------文章彩蛋------------文章彩蛋------------文章彩蛋------------------------------------<<<<<
温馨提示：不要忘记Google,facebook, tiktok,Twitter,line,的高级搜索SPY,VPNS功能…它是免费的！还有大量免费广告投放资料，视频，直播都是免费的，微信：szcwh99。
本文由【熊猫出海】网站
facebook520专业互联网流量导航站，汇集了海外affiliate,网盟等多种工具
?http://WWW.facebook520.com
运营团队整编而成，不代表本站观点，如需了解更多Google SEO运营优化的新闻、文章、工具和电子邮件营销技巧、案例、学习各种网站优化知识请进入:
并且可以与优化师进行一对一问答。需要SEO推广请联系QQ: 786229279
本文地址：2020年玩转Twitter营销推广技巧，可以增加关注者的5种最佳Twitter工具
查看更多文章如下：
（1）熊猫出海网络：跨境电商独立站手机App移动应用软件开发多少钱？包上架google play/IOS【熊猫出海】
（2）申请Facebook企业广告账号的方法-熊猫出海
（3）怎么在facebook,LinkedIn、Instagram、Tumblr,Twitter投放广告？
（4）熊猫出海网络：亚马逊尾货清仓网站+APP快速搭建上架-【熊猫出海】
（5）熊猫出海网络：2021年跨境电商海外多语言盲盒拼团系统商城系统源码及开发-独家分析海内外市场
（6）Shopify独立站|如何通过Facebook和Google广告来扩展业务实现销量过亿小目标
（7）用Facebook Messenger让亚马逊测评师找上门-facebook520让Amazon不难
（8）涨粉破万的裂变东南亚（台湾/香港/马来）吸粉，90%都是这样推广的-熊猫出海
（9）Facebook、Yahoo、Google,TiKTok台湾马来西亚吸粉裂变引流方法让你无法拒绝
（10）熊猫出海网络：欧美10多种语言多国家盲盒商城系统APP网站源代码开发-【熊猫出海】
（11）熊猫出海网络：专业爬虫软件获取大量的youtube、instagram、tiktok红人邮箱及联系方式【熊猫出海】
（12）深圳市熊二出海：Google马甲包开发上架需要注意哪些？
（13）深圳市熊二出海：TikTok Ads 广告投放教程指南交流群-熊猫出海
（14）深圳市熊二出海：海外众筹是什么？怎么开发众筹网站，如何推广？
历时20个月，网站流量最高峰达到10万UV。作者在此复盘总结从0到10万流量的成长过程。案列也许不能复制，但经验和思路有一定的借鉴价值，供大家参考。高能预警!此文长度感人，没有耐心的请及时止损。
============================================================================================================================================
穷人经济，毛片内核。
我是个服务生，家境贫寒。
?因此，没少被美女同事、上司欺负。
某日，无辜蒙冤，这帮禽兽竟逼我下跪狗叫！
“且慢！”
千钧一发之际，有老翁门口大喝，怒目圆睁，保镖伴身：
“七年之期已到，恭送少爷回府！”
原来，我是首富之子。
为继承家业，故委身历练。
众美女大惊，噗通下跪：“大人不记小人过！”
我不屑，拂袖而去，听取狗叫连连。
曾趾高气昂的美女们，只得任我摆布。
随后，出任CEO，走上人生巅峰。
我没完整看过一篇网文，以上由我随口乱编。
写下这些时，我的大脑处于放空状态。
低智如此，但不妨碍有大批人喜欢。
套路：受欺、反转、报复、后宫。
全程开挂，大脑？不需要。
核心：爽。
有人将此种套路拍成电视剧。
垃圾剧本、18线演员、五毛特效。。。
剧情无脑，随时反转，无限高潮。
2分钟一集，前几十集免费看，后几集终极反转，收费几十。
拍摄成本几十万，利润上亿的故事，比比皆是。
名曰短剧，近期大火。
名中带“剧”，但我不认同。
剧，讲究剧情、剧本。
但显然，短剧走的是另一条路：
剧情之作用，不过为了串联爽点、反转。
有无剧情？是否合理？不重要。
更像毛片，一切为爽服务。
打工人月赚不过几千，怎会花几十买劣质剧？
口红效应：收入下降，人们倾向于购买便宜，能提升幸福感的商品。
几十块便可做个美梦，很划算。
再忙，也能抽出2分钟yy。
反转、报复、后宫，虽俗套，确是碉饲们的梦想。
受欺，亦是真实现状。
小米高管：得碉饲者得天下。
一语惊雷，全网狂喷，引咎辞职。
我说：这话没错，只是不该说。
短剧经济：毛片经济、碉饲经济。
短剧大火，原因大抵如此。
