2022决胜“双11”抖音直播爆品指南

2024-07-01 13:37:05

2022年11月初，艺恩数据发布了《2022决胜“双11”抖音直播爆品指南》，指在帮助众多品牌充分发挥抖音直播及平台种草内容转化的优势，去实现让品牌的商品能够真正爆卖。

双11在即，品牌方正在通过多渠道销售体系，打通曝光与转化闭环，抖音作为近年新崛起的兴趣电商平台，除了能为品牌提供高流量曝光，也在娱乐的同时为商家提供「快」转化方式，从今年的618全平台大促、818好物推荐节等消费节点的转化数据来看，更多品牌切准流量入口，通过流量平权创造更多爆款奇迹。

新消费背景下，抖音直播与过往野蛮打法出现较大差异，大牌品牌官方自播入局既要借鉴白牌厂商的营销优势，又要兼顾品牌调性，同时在高频直播背后仍要创造出直播的独特性及可持续性，这不仅要求品牌瞄定「高质量」、「超级头部」直播间，更需要结合自身产品价格、品类特征、预算情况、阶段目标等维度判别自身的投放/自营有效性。

在双11节前，季节性优势给冬季鞋服品牌带来优势、美妆个护产品一路常青、母婴亲子品类圈层扩散、日化小商品销量超前…品牌端如何结合自身优势，查漏补缺、扬长避短，发挥抖音直播及种草内容的有效转化？月销量破亿的超级品牌又是如何布局？如何评估自身品牌处于同梯队的哪个位置？如何让商品/品牌真正卖爆？

【关键词】

抖音营销、直播玩法拆解、电商转化等，涉及服饰内衣、美妆等多个行业，包括选品、内容、节奏的探讨与研究。

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今天为大家带来的是：2022决胜“双11”抖音直播爆品指南-37P。报告内容具体如下：

（数据来源：艺恩数据）